百度撑起了中国搜索引擎市场的一片天，在中国，百度是非常成功的。然而，一个缺少竞争对手的企业，很难继续前进，“竞争”是促进创新与商业文明最为重要的要素。大多数人会认为“百度”比“谷歌”更加好用，甚至说我崇洋媚外，但事实上，绝非如此。 从技术上分析： 一个搜索引擎，需要抓取大量的网页来分析、分类，为用户提供搜索结果，当抓取的网页和索引的数据量足够大时，保证用户查询速度、以及在成千上万台服务器上同步数据的难度就越来越高，这是作为一个搜索引擎需要面临的最有难度的问题。Google于03年至06年左右公布了三篇论文（被称为谷歌的三驾马车）：GFS、BigTable和MapReduce，论文描述了如何解决这些问题以及多个参数指标，但是Google并没有公布详细的算法。于是由雅虎牵头，在06年左右建立了开源项目Hadoop，目的是根据Google的三篇论文，实现一个大规模的管理计算系统。但直到08年，Hadoop同Google公布的一些关键指标仍有几倍的差距。百度曾经由王选院士的一个博士带领，想基于Google论文独立实现(金字塔计划)一个自己的系统，但开发难度过大直接导致项目夭折，最终也转向了Hadoop。如今，Amazon、Facebook、Yahoo包括百度都在大规模应用Hadoop，而Google已经从2010年开始采用后Hadoop时代的新“三驾马车”：Caffeine、Pregel、Dremel。就搜索技术而言，Google不是领先百度，而是领先全世界。 2009至2012年，Google公布了世界上第一个全球化的数据库系统Spanner，这套系统可将分布在全球各地的数据中心连接到一起，利用原子钟和GPS打破了地理间隔，实现在全球规模具有一致性和实时性的数据库。在此之前，很多人认为这种系统是不可能做出来的。 从产品上分析： 百度几个不错的产品，比如“百度贴吧”、“百度知道”、“百度文库”等等都是Google没有退出中国的时间发布的，也就是在有强有力的竞争对手下发布的，在失去了Google这个重量级的竞争对手之后，百度在搜索引擎市场所处的“老大”位置始终有惊无险，于是它的经营理念也迅速蜕变为销售主导。必须要说的是，销售主导这个类型并不具有贬义色彩，很多伟大的公司都因打造出了极为强劲的销售能力而正在走向基业长青的路上。而这，并不能成为百度从一家技术公司最终堕落为一家“广告公司”的理由。再看Google，搜索只是Google一个部门，它的很多产品好像有带领人类进步的意思，开放源代码经常是Google对与一个伟大的产品所做出的选择——让全世界共同研究学习和完善，比如Android、Google Go、Google fonts、Chromium OS等等。 从企业文化上分析： 众周所知，百度的核心价值观是“简单可依赖”，谷歌的理念是“don't be evil”，听起来都挺不错，然而作为一个使用者，我的感受是，百度的理念：我想让你搜出什么就让你搜出什么，google的理念是：你想搜出什么就让你搜出什么。竞价排名是百度收入的一大来源，一种简单且粗暴的方式：即在搜索结果插入推广信息，当用户点击时，即可获得盈利，通常一个关键词的单次点击费用在3-6元，百度的竞价排名向来有“欺骗”的嫌疑，因为广告混杂在搜索结果中，而且通常排在前几位，用户无法分辨是否为广。虽然这保证了广告推广的质量、和点击的数量（点击越多百度收入越多），但是失去了一种叫做“道德”的东西。作为搜索引擎，Google也有类似竞价排名的产品：AdWords，但是与百度的竞价排名大不相同，Google的AdWords广告是出现在搜索结果右侧，与搜索结果分离，且标有明显的“赞助商”字样，这个我是可以忍的。 失去底线，使百度与科技渐行渐远，沦落为一家广告公司 “你们怀念我，我怀念Google。”贴吧之父俞军如是说。前任高管牵头惋惜竞敌的离开，对于百度这无疑是最大的嘲讽，极为精确的点明了商业文明最为本质的要素：竞争促进创新。百度在赚钱这件事情上好似没有底线，“卖吧”事件，就是百度在降低道德底线的路上做出的又一个具有标志性的里程碑。也许在一个网民眼里，电脑吧不论是卖给联想还是戴尔都没有太大关系，但是疾病类贴吧却关系到用户的人身财产安全，这两者的区别绝不仅仅是价格不同的问题。 再看Google在这方面是如何做的，在美国，建设网站是完全自由的（言论自由），不需要向任何机构申请任何许可，但如果牵涉到销售药品这类敏感行业，则需要美国国家药房委员会协会（NABP）颁发一个证书，同时连接美国食品药品监督管理局（FDA）的数据库，前者确保了它的经营资质，后者确保了不会出现违禁品。Google的广告系统是完全自助的，即全程不要第二人参与。如果一家销售药品的公司要在Google上广告，那么只要有这两个（NABP和FDA）证明就没有任何问题，即使出了问题，也是NABP和FDA的责任，边界分明，当然这种信任和安全感只会出现在司法体制相对健全的国家。 百度与Google的差距，绝不仅仅是技术层面，而是价值观。